enero 6, 2021

Cómo crear una landing page con Sendinblue

Tiempo de lectura 7 min

¿Quieres crear una landing page para promocionar una oferta específica pero no sabes cómo hacerlo? Con Sendinblue no necesitas competencias técnicas ni ser ningún pro del diseño web. ¡Esta guía te explica cómo configurar una landing page en unos cuantos clics para impulsar la conversión de tus visitantes!

Esta guía te explica todos los pasos para crear una landing page eficaz con Sendinblue, desde la definición de tu objetivo hasta la publicación de la página.

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1 – Estableciendo el objetivo antes de crear tu landing page

Siempre es pertinente insistir en esto: tu landing page debe responder a UN SOLO objetivo claro.

Este objetivo debe ser conciso, simple y coherente para no confundir a tus visitantes. Toda la información que incluyas en la página debe responder a la consecución de este objetivo, desde la proposición de valor hasta el botón de llamada a la acción.

Estos son algunos ejemplos de objetivos de landing page:

  • Inscribirse a tu newsletter
  • Comprar un producto específico
  • Descargar una guía informativa
  • Inscribirse a un webinar
  • Recibir información sobre un producto
  • Recibir un aviso cuando salga a la venta un producto
  • Descargar una aplicación
  • Solicitar una llamada de un comercial

2 – Definir el papel de tu landing page dentro de tu embudo de ventas

Con tu objetivo en mente, deberás asegurarte de que tu landing page sea coherente con el resto de tu estrategia de marketing.

Es importante tener claro el papel que desempeña dentro de tus campañas de marketing, cómo se complementa con otras landing pages y, en general, qué función cumple dentro de tu embudo de ventas.

Se trata de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿qué sucede antes y después de que se cumpla el objetivo de la página? ¿Desde qué enlaces, en qué campaña y con qué contexto llegarán los visitantes a esta página? De la misma forma, ¿a qué página vas a redirigir a los visitantes de tu landing page que hagan clic en la llamada a la acción?

Aunque tu landing page constituya la parte central de tu acción de marketing, puede complementarse con otros dos tipos de páginas a las que se accede después:

  • Las páginas de agradecimiento
  • Las páginas de venta adicional (upselling)

Las páginas de agradecimiento confirman que la acción se ha registrado correctamente. Puedes aprovechar para recordar las ventajas de haber realizado la acción propuesta. Por ejemplo, si tu landing page tiene el objetivo de que el usuario descargue un ebook, en la página de confirmación podrás:

  • Confirmar que el documento se ha enviado al correo electrónico indicado.
  • Recordar los beneficios para el lector (con el propósito de que lo abra).
  • Fomentar la conversación pidiendo al lector que responda al correo electrónico que ha recibido.

La página de venta adicional o upselling es una segunda landing page, a la que puedes redirigir a tus prospectos cuando completan la primera acción. Esta página puede servir para ofrecer otro producto de pago o una mejora del que ya tienen:

  • Pasar a una cuenta premium
  • Ofrecer productos complementarios

Efectivamente, crear una landing page a menudo implica crear otras complementarias.

3 – Cómo crear una landing page con Sendinblue

¡Ya podemos pasar a la práctica! Vamos a explicarte cómo crear y publicar una landing page en unos cuantos clics con la plataforma de Sendinblue.

Una vez que hayas accedido a tu cuenta Premium de Sendinblue, debes hacer clic «Contactos» en el menú superior de la página, después en «Páginas de destino» en la columna de la izquierda y a continuación en «Crear una página de destino».

Puedes elegir entre:

  • Crear una landing page desde cero
  • Elegir un modelo entre los que te ofrecemos (opción recomendada)

Haz clic en «Vista previa» para obtener una vista de la plantilla seleccionada.

Si este modelo te convence, haz clic en la flecha para confirmar.

Puedes previsualizar la landing en ordenador o en móviles. Para visualizar tu landing page en distintos dispositivos, solo tienes que hacer clic en el ícono correspondiente en la parte superior central del editor.

Editar los parámetros de la página

A continuación, en los Párametros de tu página, puedes modificar lo siguiente:

  • El estilo de tipografías que quieres usar:
  • Añadir el logo de tu empresa:

Recuerda conservar los mismos elementos gráficos en todos los mensajes de tu embudo de ventas (tu sitio web, las diferentes landing pages, tus emails promocionales, etc.) para mostrar una coherencia visual al visitante.

Construir tu landing page con el editor Drag & Drop

Cada landing page se puede componer de varias secciones:

  • Cabecera
  • Testimonios
  • Formulario
  • Funcionalidades
  • Botones de llamada a la acción (call to action)

En el submenú «Secciones» puedes elegir secciones modelo o crear tu propia sección desde cero haciendo clic en «Add blank section».

Cada una de estas secciones puede contener entre una y cuatro columnas, a las que puedes añadir distintos elementos:

  • Texto
  • Video
  • Imagen
  • Separador
  • Formulario
  • Código HTML (para usuarios avanzados)

Utilizar el editor de landing pages de Sendinblue es sencillo: el editor de arrastrar y soltar (drag-and-drop) te permite seleccionar los elementos de la columna izquierda y colocarlos directamente en las secciones de tu landing page.

Para los botones de llamada a la acción (que corresponden con tu objetivo definido en la etapa 1), debes añadir el enlace de la página a la que redirigirás a tu visitante después de que realice la acción, así como elegir su color, estilo, etc. para que destaque dentro de tu página.

Publicar y llevar el seguimiento de tu landing page

Listo, ¡tu landing page está completa y puedes publicarla! Antes de compartirla con todo tu público, te recomendamos ponerla a prueba.

Envíasela a personas externas al proyecto para que la revisen. Es importante revisar los textos, los tiempos de carga y, sobre todo, la navegación. El visitante debe recorrer con naturalidad la landing page y sin que le surjan dudas que lo bloqueen en ningún momento.

Cuando todo esté listo, debes hacer clic en el botón «Publicación» para que pase a estar disponible en Internet.

Cuando esté en línea, debes atraer tráfico a ella. Puedes publicar enlaces en tus publicaciones de blog y redes sociales y, por supuesto, ¡integrarlos en tus campañas de emailing!

También tienes la posibilidad de compartir tu página en redes sociales, haciendo clic en la sección «Parámetros», seguido de «Compartir para redes sociales» y personalizar los campos:

Para llevar un seguimiento del tráfico y de la conversión de tu página, puedes añadir a tu sitio web un píxel de Facebook y vincular tu landing page con tu cuenta de Google Analytics. Para ello, debes añadir los fragmentos de código correspondientes en la pestaña «Seguimiento» (en la misma sección de Parámetros).

La tasa de conversión de la landing page dependerá de tu sector, pero de media se sitúa en un 3 % aproximadamente. Es decir, por cada 100 personas que visiten tu landing page, conseguirías más o menos 3 conversiones.

Fíjate en la evolución de esta tasa con el tiempo y pon en práctica las pruebas A/B: crea un duplicado de tu landing page, cambia un elemento (texto y color del botón de llamada a la acción, precio, distribución de secciones…) y observa: ¿hay diferencias significativas entre las dos versiones de la página?

¡Ya estás list@ para crear una landing page con la que impulsar tus ventas y conversiones en línea!La funcionalidad de creación de landing pages de Sendinblue está disponible con el plan premium o superior. ¡Descubre nuestros planes !

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