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Cómo el test A/B en las líneas de asunto de tus correos puede aumentar tus tasas de apertura

La prueba A/B para l√≠neas de asunto de correos electr√≥nicos, es una funci√≥n de Sendinblue que puede ayudarte a mejorar dr√°sticamente tus tasas de apertura y aprender m√°s sobre lo que funciona con tu audiencia y poder optimizar futuras campa√Īas de correo electr√≥nico.

A veces hacemos muchas suposiciones, creemos que sabemos lo que nuestra audiencia está buscando y qué tácticas obtienen la mayor cantidad de conversiones y participación.

Si bien los expertos en marketing saben mucho sobre su p√ļblico objetivo, la √ļnica manera de estar seguro de que est√°n en el camino correcto es probando y probando sus suposiciones.

Lo mismo es válido para el email marketing, y es especialmente relevante para las líneas de asunto de los correos. Aunque solo tienes unas pocas palabras, probar diferentes líneas de asunto puede tener un impacto masivo en el rendimiento general.

 

¬ŅPor qu√© es importante probar la l√≠nea de asunto de los correos electr√≥nicos?

 

Esto se debe a que las l√≠neas de asunto son posiblemente el factor m√°s importante para determinar el √©xito de cualquier campa√Īa de correo electr√≥nico. Para obtener conversiones de tu correo electr√≥nico, necesitas que lo abran primero, y la l√≠nea de asunto es el primer elemento (y, a veces, el √ļnico) que las personas ven antes de decidir abrir un email o no.

Podr√≠as tener la campa√Īa de correo electr√≥nico m√°s bellamente dise√Īada del mundo con una oferta inigualable dentro, pero si tu l√≠nea de asunto no es lo suficientemente atractiva, nadie lo sabr√≠a nunca.

Claramente, este no es el lugar para hacer suposiciones innecesarias sobre lo que funciona y lo que no. ¬°Es mejor poner a prueba las ideas de la l√≠nea de asunto de tu correo electr√≥nico y dejar que los n√ļmeros hablen!

 

¬ŅQu√© ideas o elementos debes probar en tus l√≠neas de asunto?

 

Elige dos temas, elementos o t√°cticas opuestas para crear dos l√≠neas de asunto √ļnicas, luego comp√°ralas una con la otra en una prueba A/B para descubrir cu√°l funciona mejor.

Hay innumerables factores que pueden determinar cu√°n atractiva es tu l√≠nea de asunto para una audiencia determinada. Dado que cada empresa, audiencia y persona se comporta y reacciona de manera diferente a estos factores, no hay una respuesta √ļnica sobre lo que funciona mejor en cada l√≠nea de asunto.

Si deseas que los resultados de tu test A/B sean claros y confiables, es mejor realizar pruebas en líneas de asunto que tengan enfoques opuestos. Si tus líneas de asunto son demasiado similares, es posible que no veas una gran diferencia en el compromiso, lo que dificulta concluir que hay un ganador  o si fue solo debido a la posibilidad aleatoria.

Para ilustrar, aqu√≠ hay algunos ejemplos de diferentes cosas que puedes probar para ver qu√© enfoque es m√°s efectivo para tus campa√Īas de correo electr√≥nico:

  • Mensaje personalizado vs. estandarizado
  • Texto corto vs. largo
  • Emojis vs. no emojis ūüėČ
  • Pregunta vs. exclamaci√≥n
  • Mensaje misterioso e intrigante vs. claro y franco

Estas son solo algunas ideas, pero también puedes hacer tus propias hipótesis o probar diferentes combinaciones para seguir aprendiendo. ¡Muy pronto te volverás un experto!

 

¬ŅC√≥mo hacer test A/B en Sendinblue para tus l√≠neas de asunto?

¬ŅC√≥mo funciona?

  • Configura dos textos separados cuando crees tu campa√Īa
  • SIB selecciona esta muestra de tus destinatarios y los divide en dos grupos
  • Cada grupo recibir√° una l√≠nea de asunto distinta
  • La l√≠nea de asunto que sea la mejor se enviar√° al resto de los destinatarios

Nota: Sendinblue recomienda tener al menos 5,000 destinatarios en tu campa√Īa si deseas obtener resultados que sean realmente significativos estad√≠sticamente.

Para iniciar las pruebas A/B de las l√≠neas de asunto en Sendinblue, comienza creando una nueva campa√Īa de correo electr√≥nico como lo har√≠as normalmente. Una vez que llegues a la p√°gina de configuraci√≥n (paso # 1 del proceso de creaci√≥n de la campa√Īa), ver√°s dos opciones:

  1. Regular
  2. Prueba A/B

Selecciona ‚ÄúPrueba A/B‚ÄĚ y comienza a configurar tu campa√Īa. La √ļnica diferencia es que tendr√°s que definir dos l√≠neas de asunto separadas en lugar de una sola en las campa√Īas “regulares”.

prueba ab

Despu√©s de crear tus dos l√≠neas de asunto completa el resto de la configuraci√≥n de tu campa√Īa, crea el dise√Īo y selecciona los destinatarios.

Luego, llegar√°s al paso “Reglas de divisi√≥n”: un nuevo paso en el proceso en el que deber√°s definir los par√°metros de tu prueba A/B.

prueba ab

Notar√°s que tienes algunas opciones para elegir:

  • Tama√Īo de muestra: arrastra el bot√≥n deslizante azul para ajustar el tama√Īo de tu grupo de muestra y el grupo de destinatarios finales.
  • M√©trica de √©xito: elige si deseas que los resultados de tu prueba se determinen por el √≠ndice de clics o √≠ndice de apertura.
  • Duraci√≥n de la prueba: establece la cantidad de tiempo (que va de 1 hora a 1 semana) que deseas esperar para obtener resultados de tu muestra antes de enviar la l√≠nea de asunto “ganadora” a los destinatarios restantes de tu lista.

Despu√©s de definir tus par√°metros de prueba, confirma todos los detalles de tu campa√Īa y ¬°presiona enviar!

No te olvides de hacer un seguimiento y verificar los resultados para que puedas aprender los puntos clave de tu prueba. Esto te ayudar√° a continuar mejorando tus pruebas y l√≠neas de asunto para futuras campa√Īas.

 

 

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