SendinBlue Blog

Elige una categoría:

¿Por qué hacer publicidad por email?

El envío excesivo de mails intrusivos y poco interesantes, le ha dado una mala reputación a la publicidad por email. Sin embargo, cuando se envía un mensaje a la persona indicada y en el momento correcto,  tiene grandes beneficios para tu marca, producto o servicio.

Una vez que se decide lo que se quiere publicitar es hora de
determinar cuál será el propósito de la estrategia de email marketing. El
mensaje tiene que estar alineado con el propósito, ya que de esta manera se podrá transmitir de manera óptima el llamado a la acción (o call to action).

Si bien, el uso más común de los newsletters es informar , en este artículo nos enfocaremos en los mensajes comerciales para impulsar las ventas, mejorar la imagen de marca, dar a conocer un nuevo producto, etc.

Ahora que ya hemos hablado un poco sobre la publicidad y su
relación con el email marketing, es hora de hablar de las ventajas que tiene
el realizar una estrategia dirigida de correos electrónicos.

 

Beneficios de hacer publicidad en email marketing

Entre los principales beneficios que podrás obtener al hacer publicidad por email, se encuentran:

  • Controlar el envío de mensajes

Como ya lo mencionamos en párrafos anteriores, una estrategia de email
marketing puede ser tan dirigida como tú lo decidas. El uso de este canal te permite decidir cuándo y cómo lanzar una campaña, asimismo la puedes personalizar para que llegue a cada lector le llegué la información de acuerdo a sus intereses o comportamiento.

  • Promover la venta de otros productos

Tal vez el destinatario ya ha comprado alguno de tus productos o servicios, sin embargo no conoce toda la línea. El email marketing puede ser utilizado para recordar estos productos, promover la actualización de un producto o hacer un upgrade.

  • La posibilidad de medir al instante

Las plataformas de email marketing profesional ofrecen métricas al
instante después de enviar una campaña. Al analizar las estadísticas, lograrás optimizar los futuros comunicados.

  • Ser amigable con el medio ambiente

Al ser una estrategia cien por ciento digital, permite a las
empresas enviar cientos de correos al instante sin necesidad de utilizar algún medio físico. En cambio, las estrategias de la mercadotecnia tradicional tienden a generar un impacto negativo al ambiente.

  • Tener alta rentabilidad

Sin duda alguna, los correos electrónicos son la herramienta
favorita de los mercadólogos. Hoy por hoy, son la técnica de publicidad más efectiva y rentable de la industria, es por ello que el 75% de las grandes empresas apuestan por enviar correos a sus suscriptores.

  • Facilidad para el usuario de leer en el mejor momento

Una de sus grandes ventajas es que el usuario puede decidir cuándo
leer el mensaje e incluso lo puede hacer desde su celular (o móvil) en cualquier lugar. Esta es una de las razones por la que esta herramienta es tan eficaz y presenta tasas de apertura tan buenas. Y en el caso de que ya no esté interesado en el producto, tiene la opción de ya no recibir los mensajes. De esta manera tendrás clientes que verdaderamente estén interesados en tu producto.

  • Reducir tiempo de compra

Al ver un anuncio en la calle es probable que la persona se olvidé tu mensaje o de hacer la compra. Sin embargo al enviar un email, podrás dar el acceso directo a tu página web para siga conociendo más de tu productos o servicio, y si cuentas con un ecommerce, lo podrás dirigir a tu catálogo de productos.

  • Rapidez y simplicidad

Según la plataforma que tengas, podrás crear estrategias de manera rápida y sencilla con las plantillas que ya tienen predeterminadas. Solo debes de tomar en cuenta la identidad corporativa de tu marca para que de esta manera, le des continuidad a tu mensaje por todos los canales.

  • Actuar inmediatamente

Si lo que necesitas es un plan de acción a corto plazo, las estrategias comerciales por correo electrónicos impulsan la conversión directa de una manera rápida y sin complicaciones para el usuario. Solo necesitas que tenga un mensaje bien definido para que el lector no se confunda y que contenga enlaces pertinentes a dicha acción(s). Nada como una promoción o oferta para incrementar tus ventas de forma inmediata.

  • El poder reforzar la presencia de marca

Al ser un esfuerzo poco intrusivo, podrás con mayor facilidad crear una conexión de lealtad con tus lectores, acercándolos a tu marca cada vez más. Desde manteniendo al tanto a tus seguidores con las noticias más relevantes de tus productos, hasta el envío de promociones únicas para las personas que más consumen en tu tienda en línea. ¡Las posibilidades son ilimitadas!

 

¿Cuándo utilizar una estrategia de email marketing?

Ahora que ya conoces todos los beneficios y ventajas que tiene utilizar una estrategia de publicidad digital tan eficaz, te daremos algunas situaciones cuando se recomienda utilizarla.

Para presentar un producto nuevo

Si acabas de lanzar un producto o servicio nuevo, esta es una gran manera de anunciarla al público. Puedes enviar un comunicado para que conozcan cada una de las características de tu nuevo lanzamiento, además de que puedes personalizar el correo según el perfil al que quieras llegar.

Para incrementar ventas

Cuando lo que se necesita es mejorar las ventas de la empresa, se puede crear un mensaje dirigido y muy segmentado para que cubras las necesidades de tu público objetivo.

Para recuperar carritos abandonados

Si cuentas con una tienda en línea, es posible que tengas usuarios que iban a realizar una compra y se quedaron a medio camino. Todo esos carritos abandonados, son oportunidades que al enviar un recordatorio por email junto con una promoción puedes hacer que regresen y  terminen la compra.

Para conocer más a tus consumidores

Si lo que quieres es saber más información sobre las personas que consumen tu marca, puedes lanzar correos electrónicos que te ayuden a recaudar está información. Gracias a esta información podrás ajustar campañas, llegando al mercado meta deseado.

 

Algunas recomendaciones finales

1.Primero que nada, antes de enviar una campaña de email marketing asegúrate de que sean opt-in, esto es, que tus contactos efectivamente aceptaron recibir el contenido que le estás enviando. Así como, ofreciendo la posibilidad de cancelar la suscripción.

2.Tener listas segmentadas. Además, entre mejor segmentada se encuentre tu base de datos, ¡mejor! ya que podrás enviar correo electrónicos más personalizados, y por ende tendrás mayor tasa de apertura.

3.Siempre incluye algún llamado a la acción (o call to action) en tu correo. Ya abrieron tu correo, ahora logra que pasen a la segunda etapa, como por ejemplo, la página de contacto o  catalogo de productos de tu sitio.

4.Debes cuidar que el contenido que envíes sea de gran valor para el lector ya que, si no lo es, puede terminar en la bandeja de spam. El email marketing es una estrategia que se tiene que realizar con mucho cuidado y debe de estar planificada para que los contenidos que se realicen estén en coordinación con los otros esfuerzos del marketing digital.

5.Medir y medir. La ventaja del email marketing es poder saber que funcionó o no. Por ejemplo puede ser que tengas una tasa alta de apertura pero no de clics, esto te puede dar a entender que tal vez tu línea de asunto era atractiva para el lector, pero el contenido del mensaje no cumple con su objetivo.

 

Al planear diversas campañas de correo electrónico podrás atacar metas de largo y corto plazo. Espero que este artículo te haya funcionado para comprender de una manera más rápida los beneficios de la publicidad por mail.

¡Prueba hoy SendinBlue y envía campañas personalizadas y efectivas!

Mariana es la Inbound Marketer para el mercado de habla hispana dentro de SendinBlue. Ha estado en la industria del marketing digital durante +5 años y se especializa en la creación de estrategias de contenido.

Etiquetas: , , , , ,

Dejar una Respuesta

Pruebe gratuitamente y envíe hasta 300 e-mails al día

Sin tarjeta de crédito. Sin compromiso.