Las campañas de marketing del Día de las Madres son una excelente manera de impulsar tus ventas de ecommerce. Uno de los canales de venta más efectivos para llegar a tus clientes es el email marketing, y en una ocasión como esta, puede serlo aún más.
Aquí tienes varios ejemplos de campañas de email marketing con motivo del Día de la Madre con las que inspirarte para realizar la tuya, sea cual sea el canal que uses. Solo ten en cuenta que el Día de la Madre en España se celebra el primer domingo de mayo mientras que en algunos países hispanohablantes lo celebran el 10 de mayo.
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Tabla de contenidos
Ejemplos de email marketing para tu campaña del Día de las Madres
Actualmente, las campañas del Día de la Madre son muy comunes en redes sociales, así como las campañas publicitarias en televisión. Otros canales también presentan esta tendencia, como es el caso del email marketing.
En cualquiera de tus campañas de marketing estacional (es decir, acciones de marketing relacionadas con días relevantes como el Día de la Madre) es importante encontrar un balance entre el contenido de valor y el promocional.
Si estás totalmente enfocado en las ventas es posible que tu audiencia (clientes, clientes potenciales, prospectos, etc) se sientan saturados de ver tu contenido y en el caso del email marketing, que no lean (o incluso abran) tus correos.
Para lograr la mejor respuesta de tus lectores, he aquí algunos consejos que puedes incluir en tu campaña de email marketing, y en tu estrategia de marketing integral.
1. Envía un mensaje de felicitación
Sin importar si cuentas o no con una tienda en línea, siempre es un buen detalle mandar un mensaje de felicitación a todas las personas que están presentes en los cuidados de niños, o adultos.
En el siguiente ejemplo de newsletter, Adidas comienza dedicando unas palabras y reconociendo la dura labor de las madres.
2. Crea un diseño especial para el Día de las Madres
Te recomendamos crear un diseño lindo y especial con la temática del Día de las Madres, pero también que tu marca aún se reconozca fácilmente y vaya de acuerdo con la imagen de esta.
En el siguiente ejemplo, puedes ver cómo Gucci se asegura de que la newsletter tenga un toque especial para el Día de las Madres, mostrando opciones para el regalo perfecto, pero que al mismo tiempo cumple con su branding de inicio a fin.
3. Que las mamás sean las protagonistas (y no los productos)
Si bien incluir ideas para regalos en tus acciones de marketing digital es genial, puedes hacer mejores campañas adoptando un toque más humano, con un enfoque en las madres y sus vidas cotidianas.
Massimo Dutti por ejemplo, no solo incluye recomendaciones de producto, también tiene un apartado de su último proyecto editorial: «Paper magazine», en el que muestra su última edición «An insight into model Mothers» en homenaje a la maternidad, la moda y la música.
4. Ideas de regalo de último minuto
No olvides a los compradores de última hora en tus campañas de marketing online:tus emails pueden contener ideas de regalos para que ellos y ellas compren lo que necesitan a tiempo. Con la línea de asunto y el contenido indicado, tendrás toda la atención de quien necesita ayuda con urgencia.
Conoce cómo Rituals se dirige a los compradores de última hora en su newsletter del Día de las Madres. En vez de saturar el correo electrónico con ideas, incluye recomendaciones muy puntuales y sus productos más vendidos:
5. Guía a los nuevos compradores en la compra de productos
Hay algo que tienes que tener en cuenta: en el Día de las Madres normalmente no son tus compradores habituales los que buscan tus productos, si no aquellas personas que quieren regalar algo a tu segmento, por lo tanto es posible que en esta época tengas más compradores principiantes que no conozcan muy bien tu producto.
La newsletter es la oportunidad perfecta para ayudar a tus visitantes a encontrar el regalo adecuado. Preséntales una guía de regalos de productos de tu tienda y bestsellers que serían una buena opción para el Día de las Madres.
Clarins lo hace muy bien en su newsletter, dejando claro el beneficio de cada producto para que, incluso alguien sin experiencia pueda elegir el regalo indicado.
Nota como incluyen un breve texto destacando el uso del producto, por ejemplo «Muestra su hermosa sonrisa con los tonos y acabados hidratantes de Joli Rouge».
También puedes ver que para cada set de producto existe el precio y un CTA (llamada a la acción) claro y conciso.
6. Recomendaciones de expertos
Si bien muchas newsletters incluyen recomendaciones de regalos, una buena idea para diferenciarte de la competencia sería incluir recomendaciones de gente experta en la materia.
Lo que más nos gustó de la newsletter de BoConcept es que pone nombre, cara y puesto de la persona que creó la guía de regalos para el Día de las Madres, lo cual genera más confianza para el lector.
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Para que no batalles más te tenemos una nueva plantilla para que puedas crear tu newsletter en unos cuantos pasos.
Con Brevo tienes muchas opciones para crear tu newsletter, podrás utilizar el editor de drag & drop (arrastrar y soltar), HTML o texto enriquecido para crearla desde cero o elegir una de nuestras plantillas prediseñadas.
Social media & influencer marketing: otras tendencias en el Día de la Madre
Al igual que el email marketing,y como se ha mencionado antes, otros canales online como las redes sociales (social media en inglés). En este canal, los influencers han jugado un papel fundamental en el desarrollo de las campañas de marketing en redes sociales.
Las campañas con influencers (acciones de influencer marketing) por el Día de la Madre son otra de las oportunidades de las empresas para crear contenido de valor y a la vez promocional, aprovechando la viralidad de plataformas como TikTok o Instagram.
Estas plataformas también han realizado sus propias acciones por el Día de la Madre. En ejemplo muy relevante fue el uso de hashtag #madresentiktok llevado a cabo por dicha plataforma en 2021. Tanto influencers como cuentas personales participaron en este challenge. El hashtag, actualmente, recoge 76.200 posts aproximadamente, tal y como se muestra en esta imagen.
Es momento de crear tu campaña para el Día de las Madres
Esperamos que estas ideas y ejemplos te hayan servido de inspiración y puedas impulsar tus ventas gracias al email marketing.
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