Un logotipo es uno de los primeros elementos que ve el visitante de una tienda en línea. Influye en la percepción del sitio y forma las primeras impresiones. El logo también ayuda a diferenciarse de la competencia, fidelizar a los clientes y aumentar el reconocimiento del proyecto.
Por ejemplo, solo mire la flecha naranja para identificar un mercado de Amazon en una fracción de segundo. Lo ayudaremos a elegir el tipo de logo adecuado para su tienda en línea y a crearlo usted mismo.
¿Cómo debería ser el logo de una tienda en línea?
Este tema es muy extenso, pero nos limitaremos a una lista lacónica de reglas clave. Un logotipo moderno eficaz tiene:
1. Un esquema de color lacónico con 1-3 colores básicos
Por ejemplo, Cufy usa dos colores y el logo se ve muy bien.
Fuente: cufy.com
2. Diseño simple
La versatilidad y la memorabilidad son los principios básicos. Por lo tanto, cuanto más simple sea el logotipo, más fácil será recordarlo.
Fuente: amazon.com
3. Fondo neutro
Un logo transparente se puede aplicar fácilmente a cualquier superficie sin perder su componente visual. Si desea cambiar el color del encabezado del sitio o poner un símbolo en el empaque de la marca, no surgirán problemas.
4. Versatilidad
Este requisito es, de hecho, la suma de todos los factores mencionados anteriormente. Un logotipo lacónico con un esquema de color simple y un fondo transparente se verá bien en un sitio web, una tarjeta de presentación, un empaque y publicidad callejera.
5. Cumplimiento de la industria
Si es posible, el logo debe reflejar las actividades de la empresa. No tienes que dibujar un sonajero para una juguetería. Basta, por ejemplo, elegir colores brillantes.
Fuente: kids-room.com
Tipos de logotipos
Solo hay variantes informales de la clasificación del logo. El más común es el sugerido por Hilda Morones, periodista estadounidense. Ella identificó tres categorías de logotipos.
1. Logos gráficos
Estos incluyen:
• Símbolos gráficos. Se trata de una variedad de pictogramas que crean una imagen visual que debe asociarse con la empresa. Nike usa una opción similar:
Fuente: nike.com
• Elementos abstractos. Su tarea no es reflejar directamente las actividades de la marca, sino evocar ciertas emociones con la ayuda de una combinación especial de detalles y colores.
Fuente: sephora.com
• Personajes (mascotas). Esta es la llamada «cara de la marca». Es muy recordado y evoca fuertes asociaciones con la tienda.
Fuente: lacoste.com
2. Logos de fuente
Estos incluyen:
• Contracciones, abreviaturas. Obviamente, esta es una excelente opción para empresas con nombres largos. Al trabajar en la visualización de una abreviatura, es importante elegir la fuente adecuada: legible y coherente con la filosofía de la empresa.
Fuente: mysterytacklebox.com
• El nombre de la marca, sin símbolos adicionales. La tipografía de estos logotipos es fundamental.
Fuente: ebay.com
• Combinación de fuente y símbolo gráfico. Es un logo versátil que se adaptará a muchas tiendas en línea.
Fuente: ralphlauren.com
3. Logos combinados
Éstas incluyen:
• Texto y símbolos gráficos. La combinación de una imagen y una fuente también es una opción universal. El elemento visual realza la acción del texto.
Fuente: walmart.com
• Emblemas. Se trata de una disposición de letras dentro de un símbolo o icono, similar a una variante heráldica. Esta opción rara vez es utilizada por las tiendas: es más adecuada para varias organizaciones o instituciones educativas.
Cómo crear un logo propio
¿Diseño de logotipo personalizado? ¿Por qué no? Las herramientas modernas le permiten hacer esto. Pruébelos: es posible que pueda crear un logo eficaz sin involucrar a un diseñador. Te contamos las etapas de creación de un cartel corporativo.
Opción de símbolo
Como ya hemos descubierto, el logotipo debe reflejar las actividades de la tienda en línea. Puede ser un símbolo neutro (por ejemplo, un carrito de la compra de un supermercado) o una imagen que indique los detalles de la actividad.
Es importante elegir un elemento único. El icono de carrito mencionado anteriormente es utilizado por cientos de tiendas. Sin embargo, es importante que no se convierta en «uno de», sino que promocione su marca original.
Opción de color
La tarea de un color es transmitir el estado de ánimo, crear asociaciones, atraer clientes y mostrar la dirección de la actividad. Los tonos mal elegidos pueden incluso asustar a los clientes. ¿Qué elegir entonces? Los colores azul, rojo y verde se utilizan con mayor frecuencia para las ventas en línea.
Opción de fuentes
Proporciona la percepción del logo y el reconocimiento depende de ello. La fuente de logotipo perfecta es:
• Legible. Es legible y comprensible en cualquier tamaño, desde un texto en una tarjeta de presentación hasta una inscripción en una señal de tráfico;
• Armonioso. Combina bien con el símbolo del logo. Por ejemplo, si el logo es simple y neutral, la fuente también debe ser concisa;
• Libre de pequeños detalles. Es mejor renunciar a estilizaciones como fuentes escritas a mano, serifas y rizos. Afectan negativamente a la legibilidad. Las fuentes con líneas rectas funcionan bien: Souvenir, MagistralC, Micra. Por cierto, puede descargar fuentes completamente gratuitas y legales desde el sitio web de Google Fonts.
Fuente: fonts.google.com
Elegir una combinación y un arreglo para los elementos del logo
Hay un campo enorme para los experimentos. La diferente disposición de la imagen y las letras afecta directamente la percepción general del logo. Incluso la distancia entre ellos puede marcar la diferencia. Por lo tanto, debe desarrollar varias opciones y elegir la más exitosa (tal vez mediante pruebas directas de audiencia).
Creación de un logo de tienda: formas y herramientas
Convencionalmente, hay tres formas de desarrollar un logotipo para un mercado en Internet:
1. Consulte a un especialista. Puede utilizar los servicios de un diseñador independiente. Puede encontrarlos en sitios como Freelancehunt o ponerse en contacto con una empresa especializada. Si configura la tarea correctamente, el logotipo será atractivo y eficaz. Desventaja: es caro y no asequible al iniciar un negocio.
2. Crea un logo en programas especializados: Adobe Photoshop o Adobe Illustrator. La ventaja es la calidad profesional de las imágenes. Pero esto solo está disponible con un alto nivel de competencia en el programa y la presencia de al menos habilidades de diseño mínimas.
3. Cree un logo usted mismo utilizando constructores en línea. Estos son servicios que generan logotipos adecuados por estilo, color y tema. Por ejemplo, el generador de logotipos de Logaster demuestra docenas de opciones relevantes en segundos. Pueden editarse a su discreción y descargarse en tamaños convenientes.
Fuente: logaster.com
Lista de verificación para crear un logo de alta calidad para una tienda en línea
Paso 1. Estudie el mercado
Identifique a sus competidores clave y analice sus logotipos. Esto es necesario para no repetirlos y no utilizar las mismas ideas. Elija colores, elementos y fuentes que sean diferentes a los de las grandes tiendas de su nicho.
Paso 2. Opciones en pluma y papel
Dibuja ideas en un cuaderno. Nadie te exige la habilidad de Raphael: solo averigua qué quieres ver en el logotipo de tu tienda. Crea más opciones. No pares hasta que encuentres algunos interesantes.
Paso 3. Encuentre a alguien con quién discutir sus ideas
Muestre sus opciones a varias personas: familiares, compañeros de trabajo y amigos. Deje que todos digan su opinión. Escuche sus comentarios, preste atención a los más valiosos. Quizás inspiren nuevas ideas.
Paso 4. Visualice el logo
Diseñe una versión digital de su logo por su cuenta o con un creador en línea. Idealmente, necesita crear varias opciones para probar y elegir una.
Paso 5. Verifique su logotipo
- Aquí hay una pequeña lista de criterios para evaluar la calidad del símbolo creado:
- es fácil de describir en dos o tres palabras;
- evoca asociaciones correctas, pero no apunta directamente al campo de actividad (recuerde el ejemplo con el símbolo desgastado de la canasta);
- está claramente dirigido a su audiencia;
- Se utilizan 1-3 colores en el logo;
- el símbolo es fácilmente escalable sin pérdida de reconocimiento;
- no tiene efectos visuales o su número es mínimo;
- no hay elementos y patrones complejos;
- la distancia entre los elementos es igual;
- el uso de una fuente, sin sans ni serifa.
Paso 6. Pruebe
Idealmente, esto debería hacerse dentro de los grupos objetivo, utilizando herramientas de prueba A / B en Google Analytics o en otro servicio. Sin embargo, simplemente puede realizar una encuesta entre los suscriptores en una red social o los clientes del sitio. Elija un logo que provoque una respuesta positiva de la audiencia.
Paso 7. Siga las tendencias
Nadie dice que con cada cambio en las tendencias de diseño de logotipos, el símbolo debe volver a dibujarse. Lo más probable es que deba actualizarlo y simplificarlo o cambiar el esquema de color. Siga la evolución de los logotipos de marcas famosas para comprender que este es un proceso natural:
Fuente: webneel.com
En lugar de una conclusión
Un logo es imprescindible para una tienda online. En el contexto de una competencia creciente, la marca es prácticamente la única forma de ocupar su nicho y formar un público objetivo leal. Ahora es muy posible crear su propio símbolo corporativo, incluso sin conocer programas especiales. Las cosas principales son: adherirse a las reglas de desarrollo, prevenir el plagio y seguir las tendencias
Acerca del autor: Dmytro Leiba es gerente de marketing de Logaster, un creador de identidad de marca en línea. Tiene experiencia práctica en marketing y branding. En su tiempo libre, le gusta leer sobre negocios y compartir sus conocimientos con los demás.
