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Lo que debes tomar en cuenta para crear campa√Īas de email marketing exitosas

Como hemos comentado en artículos anteriores, el email marketing se ha posicionado como una de las herramientas favoritas de los mercadólogos expertos ya que es uno de los medios que más fidelización crea con el cliente.

Sin embargo, crear una estrategia de email marketing no es del todo sencillo. Primero que nada, se necesita de una base de contactos cuidada, compuesta de personas que se encuentren dentro de nuestro mercado meta; adem√°s, se necesita de una comunicaci√≥n clara y concisa que identifique r√°pidamente a nuestra marca y, por √ļltimo, tener una l√≠nea gr√°fica clara que transmita la esencia de nuestra empresa.

 

¬ŅPor qu√© el email marketing sigue siendo tan importante?

 

Existe un sinf√≠n de ventajas cuando se realiza una campa√Īa efectiva de email marketing, algunas son:

  • Es econ√≥mica
    No se necesita de una inversi√≥n fuerte para poner en pr√°ctica esta estrategia. Adem√°s, como se pueden medir los resultados al instante, es sencillo de ajustar seg√ļn la respuesta que ha tenido con los destinatarios.
  • Es r√°pida
    Debido a que ahora se espera de nosotros ser más productivos y tener mejores resultados, el email marketing es una excelente manera de lograrlo. Una vez que se tiene la plantilla y el texto definido, sólo se tiene que subir a la plataforma de emailing que utilices y en cuestión de segundos tu destinatario tendrá acceso a la promoción, oferta, noticia o felicitación que le envíes.
  • Es medible
    Una de las mejores ventajas que ofrece el mailing es que, con la mayor√≠a de las plataformas de email marketing se tiene el control de medir una gran cantidad de variables de una manera muy sencilla. Cualquier empresa o compa√Ī√≠a con una herramientas completa puede revisar el impacto de su campa√Īa enviada en tiempo real. Se puede conocer qui√©n, cu√°ndo y c√≥mo ha sido el porcentaje de aceptaci√≥n de los correos electr√≥nicos.
  • Se puede enviar a diferentes pa√≠ses
    Hace alg√ļn tiempo, era muy complicado poder enviar ofertas o promociones a clientes de otros pa√≠ses. Pero, gracias a que vivimos en un mundo cada d√≠a m√°s globalizado, podemos realizar campa√Īas de email marketing exitosas de forma r√°pida y sencilla, sin tener limitantes geogr√°ficas.
  • Es ecol√≥gica
    Usualmente, el efecto ambiental que tienen las campa√Īas de marketing tradicional es muy negativo. Con las herramientas que se tienen en l√≠nea, se reducen los efectos f√≠sicos que pueden ocasionar contra nuestro medio ambiente, ya que las empresas dejan de desperdiciar tanto papel.
  • Es accesible
    Otra de las ventajas m√°s importantes del emailing es su accesibilidad en cualquier dispositivo electr√≥nico (laptop, computadora, celular y tablet). Seg√ļn los estudios realizados por Google, la mayor√≠a de los correos electr√≥nicos se leen a trav√©s de un m√≥vil o celular, es por ello que el dise√Īo de los correos se tiene que adaptar a las especificaciones de este dispositivo. La mayor√≠a de las plataformas para enviar correos masivos como Sendinblue, te ofrece plantilla con dise√Īo responsivo para que los emails puedan leerse sin problema en los celulares. Es de suma importancia que la lectura del mensaje sea c√≥moda para los usuarios y que sea la misma informaci√≥n la que se presente en todos los dispositivos.
  • Es efectiva
    La gran eficacia del email marketing es lo que la convierte en una de las herramientas favoritas para las estrategias de mercadotecnia. Seg√ļn un estudio realizado por eMarketer, el email marketing proporciona un retorno de inversi√≥n del 122%.

Actualmente no existe ning√ļn otro canal de marketing digital que tenga la eficacia y rentabilidad de las campa√Īas de correo electr√≥nico. Pero para poder tener un ROI exitoso se tiene que elaborar una estrategia bien estructurada y dirigida al mercado meta.

A continuaci√≥n, te daremos varios consejos para que logres una campa√Īa de mailing exitosa.

 

Consejos para crear una campa√Īa de email marketing exitosa

 

Debido a que los correos electr√≥nicos son de uso com√ļn dentro de las estrategias de mercadotecnia, es importante que te diferencies de tu competencia, as√≠ que te compartiremos algunos consejos para que tu email marketing sea un √©xito y no termine dentro de la carpeta de spam de alg√ļn usuario.

Un contenido √ļnico

Antes de crear tus correos electr√≥nicos, aseg√ļrate que el contenido sea interesante para el receptor. Incluye promociones, ofertas, enlaces o noticias, alguna informaci√≥n que brinde valor extra al usuario o cliente potencial.

Recuerda que el texto debe de ser simple, corto y con un vocabulario f√°cil para el lector. De esta manera el receptor se identifica y simpatiza con tu marca.

Prioriza la información

Si necesitas comunicar varios mensajes a la vez, selecciona el m√°s importante y efectivo para tu compa√Ī√≠a y comunica un mensaje importante por correo electr√≥nico. Es decir, no comuniques promociones y noticias en el mismo email ya que confundir√°s a tus lectores.

Define el tama√Īo y tono de tus mensajes

Dentro de tu estrategia de email marketing es importante que definas el tono de tu correo, trata de que no sea muy rígido y tenga un toque humano.

Tambi√©n considera que es importante dar la mayor informaci√≥n posible, pero enviar un correo electr√≥nico muy largo puede aburrir a tu p√ļblico y hacer que se olviden de hacer la acci√≥n a la cual los est√°s motivando a realizar.

Agrega un call to action claro

Al final de tu correo electrónico, agrega una frase que invite al receptor a realizar un objetivo, de esta manera podrás lograr una conversión de manera fácil, ya sea una venta, una visita al sitio web, rellenar una encuesta o enviar información importante.

Por ejemplo:

Utiliza una imagen llamativa

Agregar una imagen o ayuda visual es importante para la atenci√≥n del receptor. Cuida las im√°genes que agregas en tus correos electr√≥nicos y el tama√Īo de √©stas, debido a que muchos programas de env√≠os bloquean autom√°ticamente los formatos demasiado grandes.

No olvides tus datos

De nada sirve que envíes correos electrónicos sin los datos de contacto y el branding de tu empresa, sobre todo para que el usuario se pueda poner en contacto contigo o con tus colaboradores.

Ten en cuenta la regularidad en que los envías

Cuando envíes correos electrónicos, toma en cuenta el tiempo de tus lectores y no envíes correos solo por enviar. Si quieres crear lealtad con tus lectores deberás de estar en constante comunicación con tus clientes, elige una frecuencia de envío que te sea rentable y te genere los mejores resultados.

Considera que no debes de abrumar a los lectores, y trata de comunicar solo mensajes importantes y pertinentes para tu base de datos.

No se trata de enviar muchos mensajes y parecer spam.

Ten una base de datos actualizada

Aseg√ļrate de que tu base de datos est√© actualizada y cuenta con el perfil de clientes que necesita el giro de tu negocio. Algo muy importante es asegurarte de que cuentes con el consentimiento expreso del receptor para enviarle informaci√≥n comercial.

En conclusión, el email marketing seguirá siendo el mejor canal de comunicación para una estrategia de mercadotecnia efectiva, no olvides incluirla dentro de los canales necesarios para comunicar los mensajes más importantes a tus consumidores.

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